Quảng cáo ngoài trời gồm những gì? Tìm hiểu đầy đủ và chi tiết

Quảng cáo ngoài trời (Out-of-home advertising - OOH) là hình thức truyền thông sử dụng không gian công cộng để truyền tải thông điệp đến người tiêu dùng. Được triển khai rộng rãi tại các khu vực như đường phố, bến xe, nhà ga, quảng cáo ngoài trời có tính tiếp cận cao và khả năng truyền tải thông tin trực quan, dễ dàng tiếp cận đối tượng đa dạng.

Vai trò của quảng cáo ngoài trời ngày càng quan trọng trong lĩnh vực marketing. Hình thức này không chỉ giúp doanh nghiệp nâng cao nhận diện thương hiệu mà còn tăng cường khả năng tiếp cận người tiêu dùng trong không gian công cộng. Quảng cáo ngoài trời tạo nên những dấu ấn trực quan mạnh mẽ, dễ nhớ và tạo sự nhận diện thương hiệu tốt. Từ biển quảng cáo tấm lớn (billboard) cho đến quảng cáo trên xe buýt, phương tiện công cộng hay sân bay, quảng cáo ngoài trời cung cấp khả năng hiển thị liên tục, 24/7, giúp tối ưu hóa thông điệp quảng bá.

• Tiếp cận đối tượng lớn: OOH có thể tiếp cận hàng triệu người hàng ngày, bao gồm mọi đối tượng từ công nhân, người dân cho đến doanh nhân.
• Đa dạng hình thức: Từ biển bảng, pano đến biển quảng cáo trên phương tiện giao thông hay màn hình LED tại trung tâm thương mại.
• Tăng cường nhận diện thương hiệu: Quảng cáo liên tục xuất hiện ở những địa điểm đông đúc giúp khách hàng dễ dàng nhớ tới thương hiệu.
• Giảm thiểu chi phí: So với các phương tiện quảng cáo truyền thống khác, quảng cáo ngoài trời có thể mang lại hiệu quả chi phí trên mỗi lần tiếp cận rất cao.

Quảng cáo ngoài trời (OOH) là một trong những phương tiện truyền thông quan trọng, đa dạng và hiệu quả nhất hiện nay. Sau đây là những loại hình quảng cáo ngoài trời phổ biến và được sử dụng rộng rãi.

• Biển quảng cáo tấm lớn (Pano, Billboard): Đây là loại hình quảng cáo truyền thống và phổ biến nhất. Biển quảng cáo thường được đặt tại các vị trí đắc địa, thu hút sự chú ý của đông đảo người qua lại trên các tuyến đường lớn. Các biển quảng cáo có thể là tấm cố định (Static Billboards) hoặc kỹ thuật số (Digital Billboards).
• Quảng cáo trên phương tiện giao thông: Quảng cáo được đặt trên các phương tiện di chuyển như xe bus, taxi, ô tô cá nhân, và tàu điện. Đây là cách tiếp cận trực tiếp và hiệu quả đến hàng nghìn người mỗi ngày, tạo ra mức độ nhận diện thương hiệu cao.
• Quảng cáo tại điểm bán (Point of Sale - POS): Đây là hình thức quảng cáo tại những nơi mua sắm, quầy thanh toán trong siêu thị, trung tâm thương mại, giúp thu hút khách hàng ngay trong quá trình họ ra quyết định mua hàng.
• Quảng cáo màn hình LED: Quảng cáo trên màn hình LED ngoài trời ngày càng phổ biến nhờ khả năng truyền tải hình ảnh động, TVC hay slide sinh động và nổi bật. Màn hình LED thường xuất hiện tại các khu vực giao lộ lớn hoặc khu vực công cộng đông người.
• Quảng cáo roadshow: Đây là hình thức quảng cáo lưu động bằng cách tổ chức các đoàn xe (thường là xe đạp hoặc xe máy) chạy qua các tuyến phố chính, nhằm thu hút sự chú ý của đông đảo người dân. Roadshow thường được sử dụng trong các chiến dịch ra mắt sản phẩm, sự kiện khai trương.
• Quảng cáo trong thang máy và tòa nhà: Các màn hình LCD hoặc tấm biển quảng cáo được đặt trong thang máy, hành lang của các tòa nhà văn phòng, chung cư, siêu thị, giúp thương hiệu tiếp cận trực tiếp với người tiêu dùng.

Quảng cáo ngoài trời (OOH) mang đến nhiều lợi ích đáng kể cho doanh nghiệp trong các chiến dịch tiếp thị và truyền thông. Những lợi ích này giúp tăng cường nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng và gia tăng hiệu quả kinh doanh.

• Tiếp cận rộng rãi: Quảng cáo ngoài trời có khả năng tiếp cận số lượng lớn khán giả. Với các vị trí chiến lược, hàng ngàn người có thể nhìn thấy thông điệp quảng cáo mỗi ngày.
• Tạo ấn tượng mạnh mẽ: Những biển quảng cáo lớn, bắt mắt sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý của người qua đường và để lại ấn tượng lâu dài.
• Tính liên tục: Quảng cáo ngoài trời hoạt động 24/7, không bị giới hạn bởi thời gian phát sóng hay ngừng nghỉ, giúp thương hiệu luôn hiện diện trong tâm trí khách hàng.
• Đa dạng hình thức: Các loại hình quảng cáo như biển tấm lớn, màn hình LED, LCD, và biển quảng cáo số (DOOH) mang đến sự linh hoạt cho doanh nghiệp lựa chọn phù hợp với chiến lược và ngân sách.
• Kết nối người tiêu dùng bận rộn: Quảng cáo ngoài trời tận dụng những giây phút "rảnh rỗi" trên đường phố để ghi điểm với đối tượng khách hàng mục tiêu.
• Thúc đẩy tương tác trực tuyến: Nghiên cứu cho thấy quảng cáo ngoài trời có thể kích thích tương tác trực tuyến và hỗ trợ các kênh truyền thông khác.
• Thẩm mỹ và làm đẹp đô thị: Các biển quảng cáo sáng tạo, sinh động còn góp phần mang đến diện mạo hiện đại, giàu sức sống cho đô thị.

Nhờ các lợi ích vượt trội, quảng cáo ngoài trời vẫn là một kênh tiếp thị hiệu quả, mang lại giá trị dài hạn cho các chiến dịch thương hiệu.

Khi triển khai quảng cáo ngoài trời, doanh nghiệp cần chú ý đến nhiều yếu tố quan trọng để đảm bảo chiến dịch thành công và hiệu quả. Dưới đây là những yếu tố cần cân nhắc kỹ lưỡng:

• Địa điểm lắp đặt: Địa điểm phải phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu và góc nhìn tốt. Ví dụ, biển quảng cáo đặt gần khu vực đông người qua lại như ngã tư, đèn giao thông, hay các tuyến đường tắc nghẽn sẽ giúp thu hút nhiều sự chú ý hơn.
• Thời tiết: Quảng cáo ngoài trời phải chịu tác động của nhiều loại thời tiết như mưa, nắng, gió, bão. Vì thế, việc chọn lựa vật liệu bền vững và phương án bảo vệ cần được cân nhắc kỹ lưỡng.
• Ngân sách: Ngân sách phải được phân bổ phù hợp với mục tiêu của chiến dịch. Chi phí cho vị trí lắp đặt, kích thước biển quảng cáo, cũng như thời gian hiển thị cần được tính toán rõ ràng.
• Thủ tục pháp lý: Doanh nghiệp cần hoàn thành các thủ tục pháp lý trước khi triển khai. Điều này bao gồm việc tuân thủ quy định về kích thước, vị trí và nội dung quảng cáo theo pháp luật của Nhà nước.
• Thiết kế biển quảng cáo: Nội dung, màu sắc và cách trình bày phải thu hút sự chú ý nhưng vẫn ngắn gọn, dễ hiểu. Sự phối hợp giữa màu sắc, thông điệp và hình ảnh cũng cần tuân theo nguyên tắc thiết kế chung.
• Hợp đồng với đối tác: Nếu sử dụng dịch vụ từ bên cung cấp quảng cáo ngoài trời, cần ký kết hợp đồng rõ ràng với các điều khoản liên quan đến vị trí, thời gian và chi phí để tránh những tranh chấp không mong muốn.

Quảng cáo ngoài trời đang trải qua những thay đổi đáng kể trong năm 2024, với nhiều xu hướng mới đang nổi bật. Các doanh nghiệp không chỉ chú trọng vào việc truyền tải thông điệp mà còn tìm cách tạo ra những trải nghiệm tương tác hơn cho khách hàng. Dưới đây là những xu hướng chính:

• Quảng cáo tương tác và thông minh: Năm 2024 sẽ chứng kiến sự gia tăng của các bảng quảng cáo thông minh, tích hợp công nghệ như mã QR và thực tế tăng cường (AR), cho phép khách hàng tương tác trực tiếp với nội dung quảng cáo.
• Kể chuyện qua quảng cáo: Các thương hiệu sẽ tạo ra những câu chuyện hấp dẫn thông qua các chiến dịch quảng cáo, thu hút người xem bằng những hình ảnh và thông điệp đầy cảm hứng, như trong chiến dịch của British Airways.
• Quảng cáo bền vững: Các thương hiệu ngày càng chú trọng đến tính bền vững trong quảng cáo, sử dụng các phương pháp và chất liệu thân thiện với môi trường, đồng thời tạo ra những thông điệp có ý nghĩa xã hội.
• Chủ đề cộng đồng: Các quảng cáo có mục đích cộng đồng sẽ được khuyến khích, tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với khách hàng và giúp nâng cao nhận thức về các vấn đề xã hội.
• Chuyển đổi số trong quảng cáo: Xu hướng quảng cáo kỹ thuật số (DOOH) sẽ ngày càng phát triển, cho phép doanh nghiệp theo dõi và điều chỉnh chiến dịch quảng cáo một cách linh hoạt và hiệu quả hơn.

Các xu hướng này không chỉ làm phong phú thêm các hình thức quảng cáo ngoài trời mà còn giúp thương hiệu kết nối gần hơn với khách hàng, mang đến những trải nghiệm độc đáo và có ý nghĩa.